目前，茂名市白糖罌、妃子笑等荔枝已大量上市，市場價(jià)格穩(wěn)中有升，其中白糖罌荔枝收購價(jià)穩(wěn)定在18-28元/公斤，妃子笑穩(wěn)定在14-20元/公斤。今年，茂名電商銷售荔枝態(tài)勢火爆，現(xiàn)階段電商銷量占整體銷量超三分之一。
成熟待摘的茂名白糖罌荔枝。梁天宇 攝
連日來，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在廣州、深圳、佛山、珠海等大灣區(qū)城市的大力支持下，創(chuàng)新“荔枝+”多維融合宣傳模式，統(tǒng)籌開展“茂名荔枝禮獻(xiàn)大灣區(qū)”系列主題活動(dòng)，助“荔”融灣拓市、助農(nóng)銷貨增收。
以“荔枝+交通”打造流動(dòng)宣傳矩陣，讓品牌名片滿城飄香。聯(lián)合滴滴出行在茂名及大灣區(qū)四市投放大批“荔枝彩蛋車”，統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì)與宣傳標(biāo)語，同步隨車免費(fèi)派送荔枝禮盒，穿梭于商圈、景區(qū)，變固定廣告為流動(dòng)風(fēng)景。聯(lián)動(dòng)順豐快遞開展“荔枝進(jìn)萬家”隨機(jī)免費(fèi)派送，讓新鮮荔枝直達(dá)千家萬戶，打通品牌傳播“最后一米”，構(gòu)建立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。
以“荔枝+體育”引爆跨界傳播流量，讓賽事熱度轉(zhuǎn)化為品牌增量。深度聯(lián)動(dòng)粵BA、粵超兩大體育IP，將茂名荔枝品牌元素全面植入賽事現(xiàn)場、觀眾福利等環(huán)節(jié)，噸級(jí)優(yōu)質(zhì)荔枝冷鏈直達(dá)賽場供球迷免費(fèi)品鑒，借助體育賽事高關(guān)注度、高傳播力優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)灣區(qū)消費(fèi)群體，高效實(shí)現(xiàn)流量向銷量轉(zhuǎn)化，為全省農(nóng)產(chǎn)品跨界破圈樹立范例。
茂名荔枝備受廣州市民喜愛。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
以“荔枝+生活”深度融入灣區(qū)日常，讓時(shí)令鮮果成為城市甜蜜。聚焦廣州塔、港珠澳大橋等灣區(qū)標(biāo)志性地標(biāo)，在核心商圈、休閑廣場設(shè)置“茂名荔量站”，開展快閃、品鑒、派送等沉浸式活動(dòng)，推動(dòng)品牌宣傳從集中推介轉(zhuǎn)向日常滲透，讓茂名荔枝成為市民可感可品的“甜蜜好物”。
以“荔枝+青年”培育長效消費(fèi)圈層，讓品牌活力持續(xù)增強(qiáng)。精準(zhǔn)切入大灣區(qū)高校校園，面向青年師生推廣優(yōu)質(zhì)茂名荔枝鮮果及深加工創(chuàng)新產(chǎn)品，依托青年群體社交傳播優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體，強(qiáng)化品牌黏性，推動(dòng)茂名荔枝從“季節(jié)性鮮果”向“全年化品牌、全齡化消費(fèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”轉(zhuǎn)型。
向佛山市民派送優(yōu)質(zhì)荔枝。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
以“荔枝+民俗”推動(dòng)文化賦能升級(jí)，讓地域美味聯(lián)結(jié)灣區(qū)記憶。聯(lián)動(dòng)佛山疊滘龍船漂移頂級(jí)民俗IP，借助端午民俗氛圍與人氣，將茂名荔枝融入嶺南特色場景，免費(fèi)派送優(yōu)質(zhì)荔枝，實(shí)現(xiàn)“舌尖美味+文化記憶”深度融合、雙向賦能，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)品營銷走向文化傳播。
以“荔枝+媒體”強(qiáng)化全媒體賦能，讓茂名荔枝刷屏全網(wǎng)。整合中央、省、市主流媒體及新媒體、電商直播、自媒體達(dá)人資源，構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)宣傳矩陣，打造“茂名L大灣區(qū)食荔枝”“帶你吃茂名荔枝甜蜜一夏”等傳播熱點(diǎn)。創(chuàng)新開展“茂名荔枝體驗(yàn)官”征集，網(wǎng)友帶話題分享即可參與抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呖蓴y親友免費(fèi)探訪“中國荔鄉(xiāng)”，吃住玩樂全程保障，激發(fā)全民參與熱情?；顒?dòng)全網(wǎng)曝光量超1.2億次，核心話題閱讀量超600萬次，短視頻播放量超4500萬次，多次登上同城熱搜與平臺(tái)熱榜，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。(梁天宇 鐘孟康 戴玉儀)
責(zé)任編輯：熱作發(fā)展處
京公網(wǎng)安備 11010502034728號(hào)
